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论文编号：	8087
作者编号：	2220131032
上传时间：	2015/12/18 23:45:39
中文题目：	天士力控股集团中药国际化商业模式研究
英文题目：	The research on Traditional Chinese Medicine globalization of Tasly Holding Group
指导老师：	许晖
中文关键字：	中药国际化;商业模式;天士力
英文关键字：	traditional chinese medicine globalization;business model;tasly
中文摘要：	中医药是中华民族在几千年生产生活的实践中发展起来的医学科学，是中华民族历史文化的瑰宝，也是中华民族对世界人民健康事业所做出的巨大贡献。中医药的发展一直以来受到了国家历任领导人的高度关注，并且在国家层面给予了极大的政策支持。但是我们仍要清楚的看到，在全球中药和植物药的总体销售上，日本和韩国占据了80%左右的市场份额，中国中药占比不足20%。同时在中国药品出口中，中药特别是中成药出口占比不足10%。 面对这种情况，全面分析中国中药国际化的市场环境，综合考虑各国消费者的购买习惯，并结合中国中医药的优势，探寻中国中药国际化的商业模式具有巨大的理论和现实意义。 本文借助PEST环境分析方法，SWOT分析，竞争战略的五力模型，全面分析了中国中药国际化的市场环境和竞争优势。重点的是使用商业模式画布的九要素模型，分析了传统中药出口商业模式，同仁堂中药国际化商业模式，直销业务商业模式和天士力控股集团中药国际化商业模式等现有的中国中药国际化的主要商业模式。通过对比分析指出，天士力控股集团的中药国际化商业模式是可以真正实现中国中成药进入国外主流消费市场销售的可持续、可复制的商业模式。 天士力国际营销是天士力控股集团的全资子公司和产品国际化战略的执行者。全面国际化作为天士力控股集团大健康战略的重要组成部分，为天士力的中药国际化商业模式提供了战略支持保障。同时，天士力以生物制药产业为核心，以健康保健产业和医疗健康服务产业为两翼的产业布局为中药国际化业务提供了产业支持和保障。天士力控股集团的科研开发、品牌管理、组织体系、投融资、信息化、物流等管理体系又为中药国际化商业模式的实现提供了运营保障。
英文摘要：	Traditional Chinese Medicine (TCM) is the treasure of Chinese nation, and makes great contributions to the whole world. Every generation of Chinese government leaders pay much attention to TCM’s development. Though TCM gets a lot of policy support, TCM only takes less than 20% in Global herbal medicine sales. And TCM only takes less than 10% in Chinese medicine export. It has a tremendous theoretical and practical significance to research on the business model of TCM globalization while facing such challenges on TCM. This thesis use PEST,SWOT and Michael Porter’s five forces model to analysis the environment and competitive advantages of TCM globalization. And most importantly, it use business model canvas to analysis four major business models in TCM globalization: Trading business model, Tongrentang business model, Multi-level marketing business model and Tasly Holding Group’s TCM globalization business model. Through comparison and analysis, Tasly Holding Group’s TCM globalizing business model is proofed to be a sustainable and duplicable business model which can sales TCM to the majority consumers overseas. Tasly International is a subsidiary of Tasly Holding Group. Tasly takes globalization as its essential part of company’s Great Health strategy.Tasly’s TCM globalization business model get a fully support from Tasly strong industries which includes Bio-medicine industry as a core, food supplement industry and medical care service industry as two wings.And Tasly TCM globalization business model gets operation support from research and development, brand management, human resources, investment and financing, informatization and logistic service.
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