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论文编号：	4067
作者编号：	2220091909
上传时间：	2012/3/15 14:09:23
中文题目：	中国式营销多元因素研究——基于天津电视台《时代智商》的案例分析
英文题目：	Diversified factors research of chinese marketing-based on the case study of “Era IQ” of tianjin TV station
指导老师：	韩德昌
中文关键字：	中国式营销，时代智商 ，文化反思，本土创新
英文关键字：	Chinese style marketing, IQ of the Times, cultural reflection, localized innovation
中文摘要：	改革开放三十多年来，自从西方营销学理念进入中国，各种营销理论与营销观念不断兴起。考察中国式营销的发展历程，多是对“西方式营销”的生吞活剥与山寨流行，并不能真正解决处于巨变时代背景下中国发生的营销问题。中国的营销问题需要中国式的解决之道，需要结合中国文化、中国社会和中国市场的本土化创新，只有“中国式营销”才能最终解决中国的营销问题。虽然近些年来营销学界都在呼吁“中国式营销”，但无论是理论探索还是实践总结，仍然处于相对简单的层面。虽然国内已有多部名为“中国式营销”的著述问世，但依然停留在用一些概念化的“中国式”语言套用西方营销学理论乃至生搬硬造的层面，深入研究少，华丽辞藻多；实证研究少，故弄玄虚多，缺乏对中国式营销系统、深入的分析和研究。而另一方面，面对经济全球化和“新竞争环境”的挑战，营销能力的提升已成为中国企业能否在激烈市场竞争中生存和成长的关键因素，成为中国企业迈向国际化、走向世界必须解决的焦点问题。本文认为，无论从理论层面还是实践层面，中国式营销都到了需要全面反思、理论总结和全面创新的时候了。论文采用系统分析和比较分析的方法，注重理论研究与实例研究的紧密结合，结合《时代智商》九年来采访过的数百家中国企业的案例及采访素材，利用《时代智商》积累的相关中国企业家文献，针对中国式营销的历史考察、文化反思、本土创新和世界之路等四个问题，对影响中国式营销的多元化因素进行了研究：（1）从西方营销学在中国的传播和导入的角度梳理中国式营销的接受过程和发展历程。针对中国营销学界的浮躁和山寨现象，指出：如何将西方成熟的营销理论与方法和中国转型市场的实际情况相结合，成为摆在企业界和营销学界面前的一个重大课题。（2）从文化的角度审视中国式营销的文化背景，指出中国企业要走向世界，在全球范围内获得成功，必须突破传统商业文化的窠臼，在立足本土文化的基础上，创造性地学习西方先进的营销理论，创造性地利用本土文化的传统思想和文化资源，建立更为高级的中国式营销哲学。
英文摘要：	Facing the challenge of Economic Globalization and “New Competitive Environment”, enhancement of marketing has been the key element for Chinese enterprise to be able to exist and develop in the fierce market competition or not. It is also the focus problem for Chinese corporations’ internationalization, going global. Against the impetuosity and phishing phenomena, the paper points out: how to combine the matured western marketing concepts and Chinese transforming market, how to break through the pitfalls of traditional commercial culture, and creatively leverage traditional thoughts and cultural resources of localized culture to form a more advanced Chinese style marketing philosophy. This paper has adopted methodologies of systematic analysis and comparative analysis. It emphasizes both theoretical research and empirical research. It leverages business cases and interview materials of hundreds of Chinese entrepreneurs interviewed by “IQ of the Times” over the past 9 years. , the paper combs the process of acceptance and development paths of Chinese style marketing. The paper focuses on four questions: historical study, cultural reflection, localized innovation and road to the world. It analyses the multiple factors impacting Chinese style marketing. The paper concluded, in both theory and practice, it is right timing to have an overall reflection, theoretical summary and comprehensive innovation on Chinese style marketing. Only “Chinese style marketing” can ultimately solve the marketing issues in China.
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