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| 论文编号： | 2437 | |
| 作者编号： | 2120082137 | |
| 上传时间： | 2010/6/14 16:03:14 | |
| 中文题目： | 基于手机媒介的移动病毒营销研究 | |
| 英文题目： | A Study on Mobile Viral Marketing Base on Mobile Phone | |
| 指导老师： | 韩德昌 | |
| 中文关键字： | 手机媒介; 病毒营销; 移动病毒营销 | |
| 英文关键字： | Mobile Media; Viral Marketing; Mobile Viral Marketing | |
| 中文摘要： | 媒介技术的变革带来人类传播的革命，人类传播的革命直接影响了营销传播方式的转变。病毒营销,作为在网络媒体出现后诞生并取得迅猛发展的一种高效的营销传播方式，其雏形可以追溯到50多年前美国的“篮子营销”。 随着无线通信技术的发展，手机逐步承担起通信与大众传播的双重功能，营销传播由此也进入了一个全新的时代——移动营销时代。手机成为一种大众传播媒体，给病毒营销带来了较之网络媒体时代更为广阔的应用平台和更为显著的应用价值。与基于网络媒体的病毒营销不同，手机媒体在病毒营销中的大量使用，使病毒营销呈现出了新的规律、新的特点和新的技巧。 本文运用案例研究、内容分析等研究方法，借鉴了病毒营销理论，在大量查阅病毒营销与以手机为主的移动新媒体相关书籍及研究报告的基础之上，由病毒营销的概念入手，分析了新的营销传播环境对病毒营销的影响，随即提出移动病毒营销概念。探究了移动病毒营销的发生过程模型，并借鉴前人对网络病毒营销的分类对移动病毒营销进行分类和提取要素。 文章的创新之处主要体现在三个方面: 一是将病毒营销的研究视野由网络媒体平台扩展到移动媒体平台； 二是提出了基于移动新媒体的移动病毒营销发生传播过程模型； 三是尝试对移动病毒营销分类并找出成功要素，同时对两者关系进行梳理。 最后，本文在结果讨论的基础上分析了本研究的不足，并提出了对未来研究的展望。 | |
| 英文摘要： | With transformation of mediating technology, the way people communicate with each other changes a lot. Therefore, marketing mode is also directly influenced due to that. Viral marketing originates from basket marketing in American since 1940s. After online media appear, viral marketing develops as an effective and popular mean for marketing. As the development of wireless communication technologies, the cell phone plays a more and more important role in communication and distribution. Mobile marketing age comes. The cell phone can provide a wider stage and more efficient for media to communicate as it is one of mass media. Viral marketing presents some new rules, new technic and new characteristics since it is used on mobile phone media. Analyzing relevant cases and reading abundant references, the author contributes three parts on viral marketing: the concept of mobile viral marketing, determinants of mobile viral effects and success factors in mobile viral marketing. This paper contributes in three main areas: Firstly, the research view is moved from network media to mobile phone media; Secondly, the mobile viral marketing process model is provided; Thirdly, it analyzes the relationship between mobile viral marketing basic types and success factors. Finally, limitation and future research is put up in the final part of the paper. | |
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