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| 论文编号： | 11459 | |
| 作者编号： | 2320170665 | |
| 上传时间： | 2019/12/17 13:02:27 | |
| 中文题目： | C公司中国市场品牌营销策略研究 | |
| 英文题目： | Research on Brand Marketing Strategy of C Company in China Market | |
| 指导老师： | 杜建刚 | |
| 中文关键字： | 奢侈品营销，环境分析，品牌战略，品牌传播，保障措施 | |
| 英文关键字： | luxury marketing; environment analysis; brand strategy; brand communication; supporting measure | |
| 中文摘要： | 随着中国经济的快速发展以及国民财富的迅速增长，中国奢侈品市场蓬勃发展，占据了全球奢侈品消费份额的33%。在美国和日本奢侈品消费渐缓情况下，中国已经成为超越美国、日本的第一大奢侈品消费市场，而且增长势头强劲。为了扩大产品市场份额，加强自己的核心竞争力，各奢侈品巨头在中国市场展开了激烈的竞争。随着竞争的白热化，各品牌开始不断进行业务评估、提高产品服务以获得消费者的青睐。 随着经济的快速发展，以及进入结构转型的新常态下，企业的宏观经营环境发生了新的变化。此外，伴随着2018年中国互联网报告的发布（CNNIC），网民规模高达8.54亿，而网民中使用手机上网的人数比例高达99.1%，移动互联网使用持续深化。互联网的高速发展，对于品牌的传播与沟通策略产生了深刻的影响。品牌的推广与构建更多的依赖于线上渠道，微信、微博等线上传播对于品牌销售额的贡献更高，需要企业适时的发展网络广告和视频推广。同时构建相关的品牌论坛、社区等吸收消费者建议，实施追踪消费者动态。而不同品牌的消费者也在悄悄发生着改变，目前奢侈品消费的主力军主要聚焦于千禧一代，消费群体的变化给企业带来了新的挑战与机遇。 面对不断提升的挑战，为了有效占领市场，吸引消费者，本文在宏观政策分析的基础上，运用SWOT矩阵对C公司目前品牌营销战略中存在的问题进行了分析。并从品牌定位、品牌设计、品牌传播策略、品牌管理等方面提供了针对性的对策与建议。在品牌传播方面针对蓬勃发展的网络营销进行了深入分析，以便C公司可以进一步跟上时代主流，快速发展。为了保障上述策略的有效实施，并基于公司制度构建、团队建设、组织文化建设方面提供了相关的支持。此外，对跨国公司在本土经营方面要尊重当地人民的习俗、情感，以及对相关舆论危机应对提供了理论指导。 | |
| 英文摘要： | mmunication, this paper makes an in-depth analysis of the booming online marketing, so that C company can further keep up with the mainstream of the times and develop rapidly. In order to ensure the effective implementation of the above strategies, relevant support is provided based on the company's system construction, team construction and organizational culture construction. In addition, transnational corporations should respect the customs and feelings of local people in their local operations, and provide theoretical guidance for the response to relevant public opinion crisis. | |
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